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黑莓首发全面屏手机,它会摈弃“键盘情怀”吗?

2018年08月10日11510

在全面屏手机盛行的当下,黑莓的“键盘情怀”似乎难以为继。

日前,黑莓于印度正式推出采用全面屏设计的Evolve和Evolve X两款智能手机,这意味着黑莓开始摈弃一贯坚持的全键盘商务风格,并首次跟进形势推出全面屏手机。

在高度发达的社交时代,黑莓坚持着键盘操作的传统,这种产品思维也深得部分用户的爱戴和追捧。然而,不断迭代更新的手机市场并不会执着于某项传统。随着全面屏的普及,实体键盘早已成为落伍的存在,黑莓手机的生存空间也在不断萎缩。

或许是受到市场浪潮的冲击,黑莓不得不放弃一些原来的坚持。不过,即使跟进了全面屏这一市场潮流,黑莓手机日益衰落的趋势也很难说能够即刻逆转。

◆销量滑坡

“小众”是当前外界给黑莓贴上的标签,但它也一度在手机市场占据着举足轻重的地位。

追溯到2006年,在苹果还未推出iPhone,诺基亚如日中天的年代里,实体键盘设计是当时手机的标配。此时,黑莓手机在美国手机市场占有率一度高达48%,几乎占据了美国市场的半壁江山。

高效便捷的全键盘操作,结合独特的安全性能,黑莓手机受到当时众多商务人士的青睐,甚至连前美国总统奥巴马也自曝曾使用黑莓手机长达7年时间。

一直持续到2009年,在iPhone 4销量不断攀升的情况下,黑莓手机的出货量依然高达5000万部,并在全球智能手机市场的占比约为20%。得益于市场销量的良好表现,黑莓公司的年收入也接近200亿美元,市值一度达到了830亿美元。

短短数年,安卓与iOS系统大潮袭来,触摸屏设计引领了智能手机新一轮革命,以实体键盘为代表的黑莓手机就此开始衰落。

据有关数据表明,2014年黑莓手机的出货量已经从跌到了850万台,公司亏损达59亿美元。新上任的CEO程守宗当时还乐观地表示,希望黑莓手机年销量达到1000万部。然而事与愿违,黑莓手机的销量依然在持续下滑。

直到2017年,所有黑莓手机设备的总销量仅售出约85万部,这不过是三年前黑莓手机出货量十分之一。而根据国外权威调研机构IDC公布的数据显示,2017年全球智能手机出货量达到14.62亿台手机,此时黑莓在手机市场上的占有率已经微乎其微,其高端商务手机市场份额也被三星、华为等手机厂商一并蚕食殆尽。

第一手机界研究院院长孙燕飚总结称,黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注,但它注定是小众市场。在主流的高端手机市场,苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯,还是品牌影响力,黑莓都很难改变主流用户的选择。

◆与TCL合作

连年下滑的销量业绩导致黑莓放弃传统硬件制造,转而寻求合作找到突破。

2016年12月,黑莓宣布与TCL达成合作,共同签署一项长期授权许可协议。根据协议条款,TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓移动设备,并且也是黑莓手机的全球经销商。

在国内消费者的印象里,TCL一直是作为老牌家电企业的印象存在,很难把主打高端商务定位的黑莓手机与TCL联系在一起。事实上,TCL一直是黑莓手机的代工企业,而在与黑莓达成授权许可之前,TCL就曾有过与海外品牌打交道的经验。

在2004年和2015年,TCL集团先是并购阿尔卡特,后再收购Palm品牌,形成多品牌手机战略布局,而此番与黑莓手机授权合作,更是把这一战略再度发扬光大。

然而,以主流的舆论分析来看,业内人士并不看好TCL与黑莓的合作。“由于TCL品牌本身号召力薄弱,TCL手机业务不得不倚重海外品牌,但是从阿尔卡特、Palm到黑莓手机,这些品牌都是边缘化的品牌,很难被主流消费者认同。”资深行业观察家刘步尘分析道。

除此之外,TCL手机业务的销量数据似乎也在印证着这一观点。在与黑莓达成合作后的2017年,TCL手机的出货量为4387.6万台,同比降幅达到36.2%。原本被TCL寄予厚望的黑莓手机,并没有真正提升TCL通讯的影响力,反而就此成为TCL手机业务衰落的注脚。

在此期间,黑莓推出了KEYone、Motion两款产品,其中主力机型KEYone上市之后不久,就被曝出屏幕脆弱、容易脱落等品控问题,这也招来了一些黑莓“粉丝”的失望和不满。

而在今年2月,黑莓正式宣布放弃自家的BlackBerry 10手机操作系统,并将于两年后全面转向安卓平台。至此,黑莓往安卓智能手机的方向一步步迈进,逐渐失去了自己的特色。

◆尴尬的黑莓

物理全键盘是黑莓的标志性设计,但在如今全面屏潮流的影响下,黑莓也不得不做出改变。

8月2日,黑莓在印度发布Evolve和Evolve X两款智能手机,这两款手机均取消了一贯保留的实体键盘,并首次采用时下流行的全面屏设计。全面屏的加入,以及安卓平台的使用,这些举措也使得黑莓手机看上去与普通安卓手机无异。

这一变动,或许也意味着黑莓试图向普通消费者靠拢,原先的高端商务定位也不再坚持。对此,时代财经向TCL官方了解详情时,对方回应称此次黑莓发布的两款智能手机是黑莓联合印度制造商发布产品,不属于TCL负责。因为在印度手机市场,TCL并没有取得经销授权。

尽管黑莓在印度市场发布了全面屏新机,但与时下的手机产品而言并没有太大的竞争力,毕竟如今的印度手机市场,早已是红海一片。

根据市场调研机构Counterpoint公布的2018年第二季度印度智能手机市场研究报告显示,三星、小米已经占去57%的手机市场份额,并且OPPO、vivo及华为等品牌也在印度市场持续发力,小众品牌面临着被淘汰的危险。

行业观察家刘步尘对此指出,“手机业务发展到今天,十五年前的主流品牌基本上都被边缘化了,从诺基亚、摩托罗拉到黑莓,这些没落的手机贵族处境非常尴尬。向潮流靠拢将失去自我,但是坚持一贯风格的话,消费者又不认账。”

不难看出,黑莓手机在如今竞争白热化的手机市场想要脱颖而出可谓困难重重。虽然黑莓已经在不断摈弃原先的传统,逐渐面向普通消费者靠近,但是选择向市场妥协的黑莓手机,并没有博得太多的关注和认同。

想要坚持原有的“键盘情怀”,却终究沦为全面屏潮流的附庸,这或许就是如今黑莓手机的尴尬所在。

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