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黑莓、诺基亚齐复活有人会为“情怀”埋单吗?

2017年01月11日9720信息时报

信息时报记者 潘敬文

作为一度叱咤风云,其后均沦落的著名手机品牌,最近黑莓(BlackBerry)和诺基亚重回大众视线,并且具有鲜明的中国烙印。其中前者推出了与TCL签署合作协议后的首款产品,而后者则决定把中国作为自己“重生”之作的首发市场。

新诺基亚:Nokia 6本月京东开售

在去年底获得诺基亚品牌手机独家授权后,1月8日,芬兰公司HMD宣布将在中国市场推出诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6。HMD表示,Nokia 6将通过京东在中国独家销售,价格为1699元,预计本月内上市。

当年,诺基亚品牌因为没有选择安卓系统而遭遇惨败。而“复活”后的诺基亚毫无悬念地选择安卓系统——Android Nougat。

Nokia 6配置5.5英寸Hybrid In-cell屏幕,拥有康宁大猩猩2.5D玻璃,还拥有4GB内存和64GB存储空间。稍有遗憾的是Nokia 6内置的高通骁龙430处理器,虽然能极大延长电池续航时间,却并非旗舰机处理器。

HMD首席产品官Juho Sarvikas表示,Nokia 6仅是诺基亚手机品牌复活的第一步:“我们还将于2017年上半年推出更多的产品。”京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利则直言:“Nokia 6的发布是诺基亚这一标杆品牌的新里程碑。”

新黑莓:配备智能触敏式键盘

1月4日,TCL通讯科技控股有限公司(“TCL通讯”)在国际消费电子展(CES)前夕展示了最新款的BlackBerry(俗称“黑莓”)高端键盘智能手机。这款产品将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会(MWC 2017)上正式对外发布,并于2017年初上市。

新款BlackBerry智能手机内置BlackBerry特有的移动安全和软件专业技术,并配备独特的BlackBerry键盘和Hub+等多款应用,确保企业级和专业级用户能拥有高效的移动办公体验,并可以根据用户的输入习惯和语言偏好定制联想输入功能。

跟新诺基亚一样,TCL通讯表示,新款BlackBerry设备采用安卓系统,用户不仅能够使用所有安卓的应用程序、数据和整个安卓生态系统,同时也能保持操作系统的更新。

分析

消费者会为“情怀”埋单吗?

对于不少中国消费者而言,诺基亚和黑莓都带有满满的回忆,这一群体会为自己的“情怀”埋单吗?广州市民何先生受访时向记者表示,自己年轻时一直是诺基亚的粉丝,不过鉴于Nokia 6的配置不高,可能只会把其作为备用机使用。有科技评论人士直言,作为回归之作,除了在工业设计上有Lumia的神韵,Nokia 6在配置与功能上毫无亮点可言。

也有诺基亚粉丝认为,现在国内千元机已经是彻底的红海市场,新诺基亚不借助品牌优势发力被苹果、三星、华为等少数国际性品牌垄断的高端市场,显得有些舍本逐末、定位错误。

记者观察

中国成两品牌“翻身”关键

相继复活的“黑莓”和“诺基亚”品牌,不乏共同点。首先,两者此前都尝试另一个系统,但此次却“义不容辞”或是“别无选择”地全面投入到安卓系统的怀抱。

其次,在这两大品牌的翻身仗中,中国将扮演至关重要的角色。新诺基亚手机的运营方HMD认为中国是极具战略意义的市场,并决定在中国,而非其他国家或地区推出其首款产品。HMD期望以中国为起点,去满足全球不同市场的实际需求。而BlackBerry此前宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议。根据协议条款,BlackBerry将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。这款BlackBerry智能手机就是协议签署后推出的首款产品。

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