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农产品电商同质化问题严重 多家生鲜电商巨头宣布破产

2016年06月15日14340

 

文 / 冉隆楠

电商平台如雨后春笋般出现。以配送生鲜农产品为主要经营业务的农产品电商发展时间并不长,可以说是电商的后起之秀,但其发展势头却丝毫不弱,大大小小的平台纷纷出现,顺丰、EMS等物流巨头也对此加大了投入。然而,因为没有自己的特色,很少有生鲜电商实现盈利。并且,就在4月中旬,生鲜电商巨头美味七七突然申请破产。

电商平台如雨后春笋般出现。以配送生鲜农产品为主要经营业务的农产品电商发展时间并不长,可以说是电商的后起之秀,但其发展势头却丝毫不弱,大大小小的平台纷纷出现,顺丰、EMS等物流巨头也对此加大了投入。然而,因为没有自己的特色,很少有生鲜电商实现盈利。并且,就在4月中旬,生鲜电商巨头美味七七突然申请破产。

目前,国内的农产品电商主要包括网上商品期货交易、农产品大宗商品电子交易、一般农产品网络零售、生鲜农产品网络零售等形式,“其中生鲜农产品网络零售是目前最火爆,也是大家都在投资的。”北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛表示。

根据艾瑞数据,2015年中国生鲜电商市场交易规模为47.1亿元,增长80.8%,预计到2017年中国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元。同时,生鲜电商市场也获得了资本的高度青睐,据不完全统计,进入2016年以来已有10余家生鲜电商获得了新一轮融资。易观智库预测认为,2016年中国生鲜电商市场的交易规模将突破800亿元,2017年则有望超过1400亿元。由此可见,在生鲜电商领域,其发展规模与盈利能力都有着极大的想象空间,关键就看涉足生鲜电商的企业有何看家本领。

有专家表示,随着国家政策的支持推动,及行业内技术、资本、消费观念等利好因素的影响,会有更多优质企业入局生鲜电商行业催生更多模式,推动电商渗透率增长,生鲜电商行业将进入加速期。

实际上,农产品电商早已渗透到人们的生活中。从2005年易果网成立,2012年本来生活的“褚橙进京”事件,到如今的顺丰优选、天天果园、爱鲜蜂……生鲜电商一直在探讨着自己的发展道路。然而,大多数电商平台上的产品主要还是以溢价高的为主,来自澳大利亚的牛排、挪威的三文鱼、美国阿拉斯加的帝王蟹……打开这些平台的首页,大多第一眼就会看到这些“霸气”的食材。

“但这些东西我们其实很少会去买,平时不会总吃这些高级食材的。”一位爱鲜蜂的用户向记者表示,她只是偶尔看到优惠特别大的时候才会在生鲜电商上购买。“比如有时候会有9.9元秒杀进口水果之类的,就会下单,但平时买得少,日常需要的在超市或者菜市场就能买到,这些平台上都是进口的,价格贵而且还需要凑单才能免邮,买不了那么多。”

而曾在阿里旗下的“喵鲜生”消费过的李小姐则向记者表示,她偶尔会在上面买一些水果,但很少接触其他的平台。“用这个是因为手机里有淘宝,有时候顺便看到有优惠就会买一点,对其他的类似平台并不了解,很多名字都差不多也分不出来谁是谁,感觉小平台上产品质量不太靠谱。”

正如李小姐所言,在现在生鲜电商混战的格局下,除了阿里、京东等大型电商平台旗下的,独立平台的成功案例实在是凤毛麟角。现在生鲜电商同质化竞争的趋势已经非常明显,除了新鲜、优质、产地直送这类单薄的宣传词,更多的只是在用优惠券或者返现之类的促销手段来留住用户,同类平台更多的是在打价格战。有业内人士指出,如果生鲜电商没有自己的特色,很难在现在的激烈竞争中生存。

来源:中国商网,http://news.zgswcn.com/2016/0614/713024.shtml

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