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95后夜猫子报告:3成人熬夜至1点 睡前爱看《乡村爱情》

95后夜猫子报告:3成人熬夜至1点睡前爱看《乡村爱情》


日前,阿里文娱领衔发布《95后夜猫子报告》,对年轻人在夜经济中的文化消费表现作出盘点。当下,以服务消费为主要内容的“夜经济”在城市GDP中所占比重不断加大,正在成为拉动国民经济增长的新动力,其中,以95后为代表的年轻一代正逐渐成为活跃“夜经济”的主力军。

《95后夜猫子报告》显示,95后年轻人在夜间观影、追剧、看演出等文化消费领域表现十分活跃;南方城市的95后夜猫子在各项消费活动中表现尤其突出。

追剧、追星、观影、吃宵夜,95后夜猫子点亮夜经济

根据《95后夜猫子报告》大数据,以95后为代表的年轻人,夜间活动集中在22:00-02:00之间。尽管多数大学生受到熄灯制度的约束,仍有三成95后熬夜到1点。

数据显示,超过35%的夜场电影用户为95后。从数据来看,95后年轻人对电影的偏好与票房分布基本一致,直接影响票房大盘走势。对于自己喜欢的优质电影,95后夜猫子倾向于用“多刷”的方式表达支持。淘票票数据显示,2019年1月以来,95后“N刷”最多的影片依次是《复仇者联盟4:终局之战》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。


年轻人对电视剧类型的偏好不拘一格,古风偶像、现实题材都是95后夜猫子的“陪睡”选择。优酷数据显示,2019年,95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》,该剧弹幕热度最高的关键词是宋晓峰、赵四、刘能、谢广坤。报告显示,有三成95后熬夜到凌晨1点。不睡觉在干什么?报告称,追剧、追星、观影、吃宵夜都是95后年轻人的熬夜选项。其中,今年95后夜间观看量最高电视剧是《乡村爱情11》,95后最爱的宵夜品类包括汉堡薯条、烤冷面、热干面。每天熬夜的你有这些习惯吗?


“没有什么是一顿宵夜解决不了的。如果有,那就两顿。”饿了么数据显示,95后年轻人最爱的宵夜品类是汉堡薯条、烤冷面、热干面等。养生党避之不及的“高热量”似乎并没有影响95后夜猫子的宵夜选择。

南方95后更爱夜生活

《95后夜猫子报告》综合数据显示,无论是观影、追星、听音乐,还是吃宵夜,南方95后夜猫子的活跃度都呈现压倒性优势。

横向比较95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜观影城市TOP10、95后夜猫子现场娱乐消费力TOP10,入围城市均以南方城市为主。广州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜猫子在多个文化消费榜单中处于领先位置,北京是唯一全部入围的北方城市。

  95后夜猫子的小秘密:习惯“打卡” 追星消费力max

  从报告中可以看出,95后夜猫子在观影追剧追星等文化消费活动中均表现出明显的“打卡”偏好。

  在优酷,95后用户不仅在观看剧综时习惯弹幕互动,遇到出自电视剧的网络流行词,他们也会回到原剧“名场面打卡”;淘票票数据显示,观影后评论“打卡”已成为95后夜猫子的必备操作,评分活跃度最高的用户依次来自广州、上海、成都、杭州、北京;在大麦网,追星女孩观看爱豆演唱会之后也会评论打卡,从购票历程到灯光舞台、艺人表现逐一记录。

  此外,尽管“第一代90后已经老去”的调侃此消彼长,大麦网数据显示,目前活跃在追星现场一线的年轻人仍以90后为主。随着95后、00后逐渐实现经济独立,这些年轻的夜猫子势必为夜经济增添更多活力。

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